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全国沐浴温泉设计师论坛专访怡元设计张燕:如

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伴随着五一小长假的到来,全国各地气温也逐步升高,人们的出行热情日益高涨,各大旅游业、娱乐业也逐渐进入消费旺季。然而,对于秋冬季休闲娱乐热门之选的温泉洗浴行业来说,气温回升却意味着行情即将转冷。虽然这已成为行业共识,但偏有人不这样认可,她就是“怡元设计”董事长兼总设计师张燕,她认为:只要对温泉洗浴场所进行合理的规划和设计,一年四季都可以是行业旺季。
在刚刚闭幕的中国沐浴温泉设计师论坛上,“怡元设计”张总作为山东省资历最久的设计代表出席并做了发言,她对温泉洗浴行业设计的独到见解和对原创设计的坚持,得到了来自全国各地的业界投资者和行业同仁的一致认可。


1998年张燕创办“怡元设计”至今,近20年的时间里,凭借的是专业的实力和行业口碑,公司在没有业务营销人员的情况下,仅靠口碑相传和老客户的不断支持,稳健发展至今。公司的设计范围涵盖山东及相邻地域,在山东的设计行业中,无论设计年限和行业影响力位居前列。
“设计是项目中的重要环节,良好的创意不仅可以打造唯美前沿的设计空间,还能达到推动和延伸后期商业运营,创造更多市场价值的目的。”在张燕看来,与项目本身相得益彰的前期设计是打造一个成功项目的重要组成部分,而对于温泉洗浴这类季节性导向明显的娱乐休闲产业,合理的空间设置、独到的装修风格更是吸引顾客的重要手段,在温泉洗浴设计的功能布局上,如何节约管理成本也是需要考虑的因素之一。
“唯原创不设计”,在张燕看来,“原创”不仅是设计行业的灵魂,也是整个项目运营的灵魂,是核心竞争力不可或缺的一部分。也正是为了最大限度发挥这一核心竞争力的作用,张燕提出了“量身定制”理念。
在“定制化”理念逐渐深入人心的当下,张燕的怡元设计对“量身定制”有着更深层次的理解,它不仅是针对某一个项目的设计理念,更成为了重要的公司文化。总结分析不同的设计领域的设计方向和市场前景是公司设计师们必做的功课之一。用张燕的话说,“有了对大格局的把握,才能在具体操作中、细节处理上做到心里有数,游刃有余。”
欧式、中式、韩式和日式,是张燕对当下汤泉沐浴设计行业风格的大致分类,虽然门类多,但在怡元设计看来,根据各个项目的地理位置、市场定位、消费者人群属性等特点,每个项目的设计方案又能挖掘出不同的空间设计和消费点。
在论坛阐述中,张燕将温泉洗浴设计工作概括为“三步走”,即发现、设计、实现。发现是第一步骤,即将分析转化为洞察,通过市场调研、造价评估、价值分析,深入洞察客户的目标用户、竞争对手、品牌特性和市场定位,为之后的设计及交付奠定基石。”怡元设计”的前期调研工作一直备受客户称赞。对项目所在区域地理位置及周边娱乐休闲产业分布、周边居民消费习惯、沐浴文化等相关项目因素的专业性调研,不仅为”怡元设计”本身的设计工作提供了依据,还为客户提供了进一步明确项目定位、功能定位、目标消费人群的详实数据和市场分析。


深入的市场调研为后期的设计方案真正做到“有的放矢”提供了保证,在第二步的设计环节,”怡元设计”的设计师们将前期的洞察转化为创意,根据项目的人群定位、市场定位,以及项目的具体现场情况,将恰当的创意加入到合理的功能定位中,融入当下最新的设计理念和元素,结合建筑资深优劣,量身定制最适合的设计创意风格。
而在最关键的实现步骤中,张燕倡导的则是“物美价廉”。选用最便宜的材料打造最唯美的设计作品,无偿提供多年累积的行业资源达到最有效的成本控制。从设计前期到后期施工全程提供设计支持,并在开业前提供相关的资源对接与支持,便于客户运营。用张燕的话说,这个过程中,设计公司应该尽可能“为客户解决所有我们应该做的和能做到的事情”。也正因如此,“怡元设计”在后期的设计工作中,会为客户提供企业形象设计、软装设计、施工设计指导等服务,最大限度地节约客户的资金成本和时间成本,甚至帮助客户提前开业时间。
“我们的公司已进入第20个年头,现在我们更加关注创意效果和降低投入成本。”看似简单的“三步”,背后蕴含的是张燕和整个“怡元设”计对工装设计原创性的坚持,对业务的深耕,对每一位客户的尊敬,为客户着想,用别具一格的工装设计为项目加分,是张燕的经营理念,也是青岛“怡元设计”不懈的追求。